Автор темы
Любой инструмент продвижения имеет свои достоинства и недостатки. Партизанский (скрытый) маркетинг – не исключение. Сразу отмечу: чтобы маркетинговая кампания прошла эффективно, найдите профессионалов в данной сфере и доверьтесь им.
Главным достоинством скрытого маркетинга является его низкая стоимость в сравнении с традиционными методами рекламирования. Согласитесь, это весомый аргумент. Но есть и некоторые сложности.
Партизанский маркетинг – дело тонкое. Основная его «фишка» — завуалированность рекламного сообщения. Такая вот интрига. И очень важно сохранять эту интригу до конца рекламной компании. Профессионалы в этом виде продвижения умеют так встроить рекламное предложение в обычное сообщение, что читатель и не догадается о PR-воздействии. При проведении рекламной кампании скрытого маркетинга серьезную угрозу представляют тролли (люди, которым доставляют удовольствие скандалы и склоки в интернете) – пресловутый человеческий фактор. Тролли могут серьезно нарушить ход кампании, но, если Вы работаете с профессионалами, то об этой неприятности можете не беспокоиться.
Кроме человеческого фактора есть еще технические ловушки. Дело в том, что на таких площадках, как форумы, можно заниматься скрытым маркетингом, особо не прячась. Но при работе с отзывами придется маскироваться (использовать прокси и т.п.).
И вот почему. Уличение в партизанском маркетинге может сильно повлиять на репутацию Вашего бренда. Со стороны администрации ресурса, на котором Вас поймали за руку, последует пожизненный бан. Вы услышите много нелестных слов в свой адрес от представителей интернет-сообщества. А самое ужасное – прощай, положительный имидж компании, над которым Вы так старательно трудились!
Но при всех своих недостатках партизанский маркетинг является очень эффективной стратегией. Так что взвешивайте все «за» и «против» и внедряйте эту технологию в свое продвижение.
|