Кто может копирайтерствовать?
Каждый, кто хотя бы интуитивно отличает причастный оборот от деепричастного и умеет расставлять знаки препинания в сложных предложениях, может рассчитывать на благосклонность редакторов и заказчиков.
Внимание пишущего к красным подчеркиваниям в ворде, стремление проверить собственные познания посредством словарей и справочников умножает шансы быть принятым в круг творцов рекламного слова.
Широкая, а то даже и глубокая образованность, эрудиция, умение воспринимать и усваивать новую информацию – вот качества, без которых копирайтеру не обойтись. Ведь в один и тот же день ему приходится раскрывать сущность металлопластиковых окон, процессов продвижения сайтов и принципов квартирной торговли.
Умение долго и трепетно говорить об одном и том же (причем в одном оценочном ключе), но разными словами, непременно понадобится копирайтеру, если ему достанется цикл (десяток, а то и два-три) статей о чем-то конкретном.
Но все эти качества бледнеют перед одним свойством личности, без которого не может случиться настоящего копирайтера. Самодисциплина! Обязательность! Пунктуальность! Вот основа успеха!
Что же это за работа?
Вот более или менее типичная картина копирайтерского труда. Все начинается с поиска подходящего задания. Главный критерий отбора — цена. Кто-то предпочитает слагать статьи на юридическом сленге (это оценивается довольно дорого), кто-то владеет медицинской лексикой (здесь тарифы тоже неплохи).
Узкая специализация в строительной, автомобильной, туристической и компьютерной областях ценится ниже (не всегда, но чаще). Причина не в простоте тематики (простых тем не бывает), а в широте спроса на статьи подобного рода. Массовый товар редко бывает дорогим...
Иногда подбор подходящей работы продолжается круглые сутки. Такое возможно при сотрудничестве с текстовыми биржами и копирайтерскими агентствами.
Как правило, заказчику требуется одна или несколько статей средним размеров в две тысячи знаков. Тема статьи может быть задана точно, а может быть условной. Частое требование — введение в текст определенных слов или словосочетаний, так называемых «ключевиков» или «ключевых выражений».
На выполнение взятого задания отводится некоторый срок. Он может колебаться от нескольких часов до нескольких дней. Чаще всего на написание статьи отводятся сутки. В течение этого времени копирайтер должен худо-бедно овладеть информацией, выбрать аспект освещения проблемы, сочинить, выправить и сдать заказчику текст.
Соблюдение сроков осложняется, как правило, необходимостью написания нескольких текстов. Мешает как тематическая идентичность заданий (а ну-ка, попробуй рассказать про пеноизол двадцать раз подряд), так и чрезмерный смысловой контраст (очень трудно после прославления ГАЗелей находить прочувствованные слова в адрес плохоньких кинолент).
Часто ли случается высказывать мнение, противоположное собственным убеждениям? Очень часто — и это тоже осложняет копирайтерскую жизнь.
|