Маленькое дерзкое руководство по выманиванию ссылок

Почему мы продолжаем выкладывать переводные статьи на английском языке?

Рунет отстает от запада по крайней мере на пару лет. Все крупные проекты сначала появляются в в западном сегменте и лишь потом уже у нас. Проекты, которые в оригинальном виде зародились именно в России, можно пересчитать по пальцам.

Конечно, российские реалии придают всем этим веяниям особый оттенок, но основные черты развития интернета и там, и здесь те же. Поэтому, читая свежие статьи американских аналитиков, мы можем хоть немного улавливать те тенденции, которые будут главенствовать в России в ближайшем будущем.

Рассылка TrustLink еженедельно отбирает для вас лучшие статьи западных аналитиков, чтобы ваш ум был полон идей, а картина мира пополнялась самой актуальной информацией. Автор Neil Patel, взято с searchenginejournal.com, исправлено и дополнено для рассылки TrustLink.

За последние пять лет участились случаи использования контента для привлечения внешних ссылок. Конечно, ничего плохого в этом нет, и по сути только так и зарабатываются по-настоящему естественные ссылки. В этой статье мы рассмотрим возможности привлечения ссылок не на весь сайт в целом, а на отдельную «единицу контента», которое в итоге может прибавить популярности вашему сайту в целом. Привлечение естественных внешних ссылок как явление уже давно вышло за рамки партизанских боев, и уже претендует на звание distilled.net/linkbait-guide зрелой и многослойной SEO-науки.

Как это касается лично вас? Теперь уже не удастся ограничиться списком «полезных ресурсов» или выборками типа «10 лучших ***». Нужны большие посты, заоблачный дизайн и оригинальные решения.

Вот семь отличных способов установки «ловушек» для естественных внешних ссылок, у которых есть шанс пробиться через горы серого контента и набрать столько ссылок, сколько вам будет необходимо:
Инфографика
Пожалуй, один из самых популярных видов приманок — инфографика. Хотя инфографика как вид подачи информации существует давно, именно журнал GOOD сделал из него вид искусства, в качестве достойных примеров их творчества можно привести схемы Drugged Culture и The Almighty Dollar.

Лучшая инфографика — та, в которой можно быстро найти интересующую информацию. Схема 100 миллионов профессионалов с сайта LinkedIn — хороший в этом отношении пример.

Творение Oatmeal`а 15 вещей, которые стоит знать о кофе, с другой стороны, является всего лишь сжатым обзором истории кофе. Однако, эта картинка быстро стала вирусной, а значит со своей задачей справляется отлично.

Плюс на самооценку

Еще одна неплохая приманка — плюс на самооценку. Принцип действия простой — нужно потешить эго посетителя.

Проект Advertising Age’s Power 150 List — отличный пример приманки на самооценку. Практически каждый участник этого списка ссылается обратно на сайт Ad Age.

Кстати, приманка для этого не должна ограничиваться одним постом. В несколько большем масштабе на этом играет, например, проект Klout, который показывает, насколько вы влиятельны в социальных сетях.

Микросайты
Можно сделать микросайт, основанный на небольшой, но четкой идее, и у него будут шансы стать вирусным. В Университете Виктории (Британская Колумбия, Канада) был создан сайт The Anything Project (Проект «Что угодно»), микросайт, на котором людям предлагается ответить всего на один вопрос: «Если бы вы могли сделать что угодно, что бы вы сделали?» Сделать хороший микросайт сделать сложно. Сделать вирусный микросайт еще сложнее.

Изображения
Кого интернет любит больше всего? Правильно — котят. Добавьте под котенком милую надпись, и устоять под таким рисунком будет невозможно. Несмотря на растущую популярность демотиваторов, rage-комиксов и простеньких фотожаб, и хороший рисунок может стать вирусным, если вовремя попадется на глаза в нужном сообществе.

Возьмите идею, уберите все лишнее, выразите суть простым изображением. Готово. Хорошие примеры: Organizational Chart of Major Corporations, Minimum Viable Personality.

А может у вас получится что-то действительно задевающее за душу, вроде этого вертикального комикса от Jelly Vampire: Like an Artist

Видео
Чтобы видео стало вирусным, нужно не так уж много усилий. Например, видео Like Mah Status призвано навсегда заклеймить такое явление, как выпрашивания лайков. Видео снято дома, довольно просто смонтировано и выложено на ютуб. Для популярности этого оказывается достаточно. Хотя, если вы вложите в ролик определенные усилия, у него будет больше шансов на долгую жизнь. Такие творения, как, например, Elf Yourself или FAIL Caption будут витать по интернету еще долго, хотя бы потому что они сделаны с умом.

Тесты
Еще один трюк, при помощи которого можно выловить уйму бэклинков — устроить опрос, тест или викторину. Последнее менее актуально, так как само понятие эрудиции в интернете мало чего стоит, когда под рукой есть поисковик, а выразить свое мнение или доказать, «кто лучше — ваши или наши» хочет каждый.

Два моих любимых теста уже довольно древние, но хуже они от этого не становятся: The Blog Verbosity Test и The Moon Survival Challenge.

Истории
Конечно, если во время мозгового штурма вам так и не придет гениальная идея о том, чем именно привлечь гору бэклинков, воспользуйтесь старым добрым способом — напишите историю.

Одной из лучших историй, когда-либо напечатанных в интернете, я считаю рассказ Джеймса Картранда: Почему Джеймс Картранд носит женское белье. Эта история хороша, с какой стороны ни посмотри:
- Заголовок – Заголовок интригует, и большинству читателей блога уж точно захотелось бы узнать, с чего вдруг возникли такие серьезные заявления.
- Контекст – Джеймс писал в Copyblogger уже довольно давно, его знали многие читатели, и это лишь сделало его признание еще более шокирующим. Любая история имеет для вас куда большее значение, если вы знаете человека лично.
- Признание – Джеймс достает скелета из шкафа — и какой!
- Сам рассказ – История берет за душу. Это не просто эпатажное признание, а нечто большее.

Этому блоггеру пришлось закрыть комментарии, когда их количество перевалило за 700. По тем же причинам у этой записи 169 ретвитов и 2 221 лайк в Facebook`е.

Заключение


Чтобы сделать хорошую приманку для бэклинков, требуется время. Прежде чем приступить к ее разработке, нужно как следует изучить, кого именно мы собираемся ловить. И очень возможно, что много раз подряд ничего из вашей затеи не выйдет: и приманка не та, и сезон не тот, и рыба пресытилась. Но это же не значит, что вам придется отступать. Пробуйте, пробуйте, пробуйте еще и еще раз. Научились ли вы радоваться препятствиям?