WPP получает дивиденды, выкуп и перспективы, поскольку клиенты сокращают расходы

[$dollar$]

Крупнейшая в мире рекламная компания WPP ( WPP.L ) сняла свои дивиденды, выкупила акции и отозвала свое руководство на 2020 год после того, как пандемия коронавируса вызвала самый неопределенный период в ее 35-летней истории.

Владелец агентств Ogilvy, Grey и Hill + Knowlton заявил, что его действия наряду с сокращением затрат позволят сэкономить около 2 миллиардов фунтов стерлингов в 2020 году, чтобы пережить спад в расходах клиентов.

Генеральный директор Марк Рид (Mark Read) сказал, что последствия вспышки коронавируса были гораздо более быстрыми, чем в результате экономического краха 2008 года, быстрее затронув различные сектора и оставив многие компании с нулевым доходом и без оснований тратить на маркетинг.

«Это период с наибольшей неопределенностью», - сказал Рид. «Мы пока не знаем, будет ли это хуже».

Пандемия, которая привела к закрытию мировой экономики из-за того, что торговые районы пустынны, спортивные сооружения отменены и миллионы людей остались без работы, пришла в трудное время для компании, основанной Мартином Сорреллом.

В середине трехлетнего плана, предназначенного для упрощения деятельности растущей компании, торговля за пределами Китая улучшилась в первые два месяца года, но в марте она завершилась.

В знак того, что может быть впереди, британская компания заявила, что продажи органических продуктов в Большом Китае в январе и феврале упали на 16% и хотя жизнь там постепенно возвращалась к нормальной, потребительские расходы оставались низкими.

Соперники IPG ( IPG.N ) и Publicis ( PUBP.PA ) уже определили свои прогнозы по прибыли за год.

Чтобы сэкономить деньги, WPP заморозила новых сотрудников, проверила расходы на внештатных сотрудников, остановила дискреционные расходы, такие как поездки и отложенные повышения заработной платы. Это также сэкономит более 100 миллионов фунтов стерлингов на имущество и IT расходы.

Члены исполнительного комитета и правления также понизили заработную плату на 20% в течение начального периода в три месяца.

Группа с доходом в 2019 году в размере 13 миллиардов фунтов стерлингов, также имела 3 миллиарда фунтов стерлингов на конец 2019 года и дополнительную ликвидность.

«Компании, которые занимают это в самом сильном финансовом положении, выйдут из этого в самом сильном положении», - сказал Рид.

WPP заявила, что она проводит кампании в области здравоохранения для правительств и клиентов по всему миру, в том числе в Великобритании, где она запустила информационную службу WhatsApp. Совет по связям с общественностью и связям с общественностью пользовался большим спросом.

Некоторые клиенты, особенно в Азии, работают над ребрендингом, в то время как другие переносят расходы на медиа с кинотеатров и наружной рекламы на цифровые и телевизионные, а затем возвращают их к концу года.

Аналитики Citi считают, что меры были разумными, и падение в Китае на 16% не так плохо, как опасались. Акции в группе выросли на 8%. «Хорошая новость в том, что мы выйдем с другой стороны, и в конце дня у нас все будет хорошо», - сказал Рид.