Американские пивные гиганты сокращают своих сотрудников

[EuroNews]

Heineken USA, американское подразделение голландского мирового производителя напитков Heineken International - второго по величине пивовара в мире - готовится к реструктуризации бизнеса, которая потребует сокращения 15 процентов от общей рабочей силы.



Американские пивные гиганты проводят массовые сокращения

Heineken USA не одиноки в сокращении. Другие крупные пивные компании, которые решили начать сокращение рабочих мест в последние месяцы, включают MillerCoors, пивоварение Pabst, AB InBev и Constellation Brands.

Компания Deschutes , расположенная в штате Орегон , 10-я крупнейшая пивоваренная компания в США, также сократила в декабре прошлого года 10 процентов своих сотрудников. Пивовар сделал расширение своей рабочей силы после начала некоторых стратегий роста, но в конечном итоге они прибегли к увольнениям после того, как результаты роста не соответствовали их прогнозам.


Представитель фирмы Бьорн Тровери подтвердил сокращение рабочих мест, сказав:

«Мы модифицируем структуру нашей команды по продажам в соответствии с нашей стратегией и используем более эффективные способы работы. Это поможет Heineken USA стать более рентабельным и позволит нам реинвестировать наши бренды и бизнес в США. Хотя изменения, которые влияют на наших людей, всегда трудны, мы верим, что эти изменения улучшат положение Heineken USA на будущее ».

Молодежь в США пьет меньше пива
В прошлом году принадлежащая Heineken компания Lagunitas сократила 12 процентов своей общей рабочей силы, через 17 месяцев после ее приобретения. В то время Lagunitas сказал, что сокращения были необходимы для компании, чтобы приспособиться к потребностям динамичного и значительно более сложного рынка.

Проще говоря, миллениалы просто не пьют пиво, как их родители.

В прошлом месяце генеральный директор Diageo Иван Менезес отметил в интервью CNBC, что потребители переходят с пива на спиртные напитки и коктейли.

Согласно данным, опубликованным Советом по дистиллированным спиртным напиткам, торговой группой, базирующейся в Соединенных Штатах, алкогольные напитки (включая водку, ром и джин) в 2018 году приобрели еще большую долю на рынке алкоголя по сравнению с вином и пивом.



Данные показали, что доля алкогольного рынка, принадлежащего алкогольным напиткам, выросла на 0,7 процента до 37,4 процента за последний календарный год, что свидетельствует о заметном увеличении потребления алкоголя в стране.

Президент и исполнительный директор Совета по дистиллированным алкогольным напиткам Крис Суонджер сказал, что движущей силой этого сдвига стали молодые потребители:

«Эти надежные результаты показывают, что взрослые потребители по-прежнему отдают предпочтение алкогольным напиткам, а не пиву и вину, особенно среди миллениалов. Сектор спиртных напитков извлекает выгоду из тысячелетних, которые требуют разнообразного и подлинного опыта и стремятся к инновационным и высококачественным продуктам».

Группа показала, что продажи алкогольных напитков поставщикам выросли до 27,5 млрд долларов, увеличившись на 5,1 процента. Объем производства спиртных напитков в этом году также вырос до 231 миллиона случаев, что на 5 миллионов больше, чем в 2017 году.


Millennials просто больше не любят пиво , и это быстро выводит многие пивоваренные компании на грань. В 2018 году продажи Molson Coors резко упали в четырех кварталах подряд, а объем продаж корпусов Heineken резко сократился, даже несмотря на рост продаж вина и спиртных напитков.

С 2006 по 2016 годы пиво потеряло 10 процентов своей доли на рынке крепких напитков и вина. По данным Wine Spectator , только в 2015 году американские тысячелетники потребили почти 160 миллионов ящиков вина , что составило примерно 42 процента от общего потребления вина в США.


Что еще? Миллениалы на самом деле пьют чаще, чем предыдущие поколения. Эти потребители являются потребителями, о которых мечтала пивная индустрия, и, похоже, их число растет. В период с 2005 по 2010 год молодые высокопоставленные любители вина выросли с 8 процентов взрослых в возрасте до 13 процентов.

И все же эта группа, кажется, не интересуется такими крупными пивными брендами, как Heineken или Budweiser. Согласно отчету Wall Street Journal, пьющие тысячелетия собирали пиво только в 49,7% случаев при выборе алкогольного напитка .

HEINEKEN отказывается от алкоголя, что бы возродить бизнес
Чтобы сократить разрыв и войти на этот свободный и высокочастотный рынок алкогольных напитков, крупные бренды напали на бизнес безалкогольных напитков, чтобы компенсировать потерю продаж пива.

Материнская компания Budweiser, AB InBev, выпустила ассортимент безалкогольных напитков, в том числе Bud Light Orange и Budweiser Reserve, в 2018 году.

Heineken также вскочил на подножку, вытеснив Heineken 0.0 в 2017 году и запустив его в США в прошлом месяце. Heineken 0.0 - это кавалерия, которая поможет возродить больной бизнес голландского пивовара в США.

Несмотря на недавние увольнения, генеральный директор Heineken Жан-Франсуа ван Боксмеер утверждает, что видит много перспектив в США, и нужно задаться вопросом, почему они так долго вступали в партию.

Он объяснил на звонке о доходах компании:

«Мы пробуем это с убеждением, что и в Америке бывают моменты, когда вы не хотите пить алкоголь, если у вас есть люди, которые никогда не пьют алкоголь, и у вас есть люди, которые любят пиво и не хотят пить алкоголь в зрение […] или хотите выпить бокал пива и забрать свой автомобиль домой ».

Источник (EN): CCN

[Liluli]

Сообщение от EuroNews

Согласно данным, опубликованным Советом по дистиллированным спиртным напиткам, торговой группой, базирующейся в Соединенных Штатах, алкогольные напитки (включая водку, ром и джин) в 2018 году приобрели еще большую долю на рынке алкоголя по сравнению с вином и пивом.

Да уж, не думала что в Америке молодежь переходит на более крепкие напитки в отличии от их родителей.