Рынок азартных игр Швеции продолжает развиваться. Не удивительно, что Svenska Spel, государственный оператор, сумел опередить конкурентов в течение первых двух месяцев с того момента, как азартные игры стали законными в стране.
Svenska Spel побеждает игорных операторов в Швеции
Государственная Svenska Spel сумела опубликовать лучшие результаты, чем любой другой оператор в Швеции за первые два месяца легальных онлайн-азартных игр.
Компания указала 906 миллионов шведских крон за этот период, примерно 98 миллионов долларов в обороте. Уже были введены некоторые ограничения, но ничто так не ограничивало интерес к азартным играм или способность отрасли получать стабильную прибыль.
У Svenska Spel не было проблем с полным доминированием на рынке,
контролируя 85% общего оборота, что в основном было связано с высоким уровнем доверия, которым пользуется государственная компания.
Spelinspektionen, новый регулятор страны, был менее строгим в отношении Svenska Spel, поскольку до сих пор не было проблем, в отличие от некоторых частных игорных операторов. Швеция взорвалась с точки зрения общих операторов в этом году. До того, как отрасль стала легальной 1 января 2019 года, было подано около 30 лицензий.
Однако с января общее
количество лицензий выросло до 70, что является впечатляющим показателем для довольно небольшого рынка, такого как Швеция. AB Trav Och Galopp (ATG) также присоединился к азартной гонке, добившись стабильного общего оборота в 667 миллионов шведских крон.
Несмотря на то, что наибольшее доверие, естественно, было отдано государственным компаниям, успешных частных компаний, в частности Kindred Group, не было . Компании Spooniker удалось достичь с точки зрения доходов 247 миллионов шведских крон, самый высокий среди частных компаний.
Еще один крупный бренд в стране,
bet365 , сумел успешно получить оборот в 117 миллионов шведских крон . Были и успешные частные компании. Что еще более интересно, первые 10 компаний сумели накопить около 2,5 млрд шведских крон за первые два месяца 2019 года.
Для сравнения: вся азартная игра в Швеции в 2018 году стоила 5 миллиардов шведских крон. Несмотря на снижение общего числа игроков, рынок Швеции вышел за рамки первоначального прогноза, который прогнозировал перенасыщение даже у 40 операторов.
В связи с быстрым расширением, многие компании раскрашивают все линии, продвигая Spelinspektionen, чтобы выпускать окончательные предупреждения операторам, которые использовали стили оскорбительной рекламы в свете растущей распространенности зависимости . Однако Швеция все еще не может определить, что такое «умеренное маркетинговое усилие», когда речь идет об азартных играх.
Когда индустрия готовилась к запуску в декабре, телевидение было заполнено множеством коротких рекламных объявлений казино, которые доминировали в каждом выпуске.