Второй совет авторов блога HubSpot: “Играйте” с темами
Ну вот, с первой темой определились. Отлично! Время двигаться дальше в том же направлении.
Первый способ — это “поиграть” с имеющейся темой. Например, вы можете начать свое движение в направлении от общего к частному. Предположим, ваша первая тема звучит, как “15 советов по использованию социальных ресурсов для новичков”. Разбейте эту тему на несколько новых тем, каждая из которых будет адресована более узкой аудитории. В итоге у вас может получиться что-то типа, “15 советов по использованию ********* для новичков” или “15 советов по использованию Facebook для новичков”. Или же, наоборот, попробуйте идти от частного к общему (15 маркетинговых советов и рекомендаций для новичков), или от одного частного к другому (15 советов и рекомендаций по Twitter для новичков), или от одного частного к еще более частному (15 советов и рекомендаций по бизнес профилю компании в Facebook для новичков).
Вот так вот просто, “играя” с темой, вы получили несколько новых идей из одной.
Добавлено через 1 час 30 минут
Третий совет авторов блога HubSpot: Используйте временные рамки
Существуют такие темы, которые являются неизменно актуальными. Даже если вы уже писали на какую-то из подобных тем, вы вполне можете сделать это снова! Просто, чтобы не повторяться, используйте определенные временные рамки.
Возьмем, к примеру, такую обширную тему, как “История поисковой оптимизации”. Это сфера, которая существует уже на протяжении многих лет. Так что, если вы собираетесь написать статью об истории поисковой оптимизации с самого ее появления, рассчитывайте на то, что это будет длинный, длинный пост. Но, если вы хотите выжать как можно больше из этой темы, вы можете ограничить ее определенными временными рамками, как, например, прошлый месяц. Новый заголовок может быть “Что важного в области поисковой оптимизации вы упустили за последний месяц”. Или можете ограничить тему годом, написав статью на тему “Самые серьезные изменения в сфере поисковой оптимизации, произошедшие в 2014 году”.
Добавлено через 33 минуты
Четвертый совет авторов блога HubSpot: Выберите новую аудиторию
Зачастую ваши читатели будут представлены несколькими аудиториями с отличными интересами. И, вероятно, не всем будет интересно читать какой-то конкретный пост, даже если он относится к теме, которая интересна каждой аудитории. Например, статья о Facebook может быть как для профессионалов, так и для новичков, различие будет в том, что одна будет иметь преимущественно стратегической уклон, в то время как другая — тактический.
Адресовать текст какой-то конкретной аудитории гораздо проще, чем вы думаете. Один из способов это сделать — указать имя аудитории в заголовке. Например, “Что должен знать о Facebook любой начинающий маркетолог” или “Что должен знать о Facebook каждый профессионал”.
Очевидно, что это будут две разные статьи, однако, основная идея аналогична – советы по использованию Facebook.
|