Крупные банки ждут восстановления доходов по кредитным картам после пандемии

[Bankir$]

Крупные банки ждут восстановления доходов по кредитным картам после пандемии.



Крупные банки США готовы к тому, что в этом году остатки на кредитных картах снова начнут расти, поскольку ограничения на пандемию снижаются, а проверки по стимулам перестают поступать, что создает для отрасли подъем в одном из ее самых прибыльных предприятий.

Кредиторы, в том числе Capital One (COF.N) , Citigroup (CN) и JPMorgan (JPM.N) , рассылают больше рекламных акций, чтобы привлечь новых клиентов и побудить заемщиков тратить деньги, сказал Эндрю Дэвидсон из маркетинг-трекера Mintel Comperemedia. По оценкам компании, в марте было отправлено около 260 миллионов предложений.

По его словам, банки также расширили цифровой маркетинг в Facebook, Instagram, видеосайтах и ​​подкастах.

«Крупные банки наращивают объемы операций в ожидании восстановления после пандемии», - сказал Дэвидсон. «Они действительно пытаются наверстать упущенное с прошлого года».

В то же время, согласно недавнему опросу Федеральной резервной системы и публичным комментариям руководителей банков, в том числе Bank of America Corp. (BAC.N) , кредиторы ослабляют стандарты кредитования.

Изменение позиции резко отличается от прошлого года, когда кредиторы приостановили большинство предложений по картам и отозвали кредитные лимиты, опасаясь, что резкий рост безработицы приведет к серьезным потерям по ссудам.

Потерь не произошло.

Вместо этого правительство США разослало чеки по стимулированию экономики, предложило расширенные пособия по безработице и поддержало владельцев малого бизнеса с помощью безнадежных ссуд. Это позволило многим американцам, зависящим от кредитных карт, тратить деньги, одновременно выплачивая остатки средств. Другие полагались на более высокие цены на жилье, чтобы брать взаймы под свои дома подешевле, а не использовать пластик.

В целом это оставило карточный бизнес в беде - всё ещё прибыльный, но приносящий меньший доход.

Согласно данным Федерального резервного банка Нью-Йорка, остатки на картах сократились на 14% во время пандемии . По данным Американской банковской ассоциации, доля счетов с возобновляемыми остатками упала до 39,7% в конце 2020 года с 44,1% годом ранее.

Квартальные финансовые отчеты основных кредитных организаций, включая JPMorgan Chase, Citigroup и Capital One, продемонстрировали эти тенденции. Но по мере того, как ограничения пандемии начали ослабевать - возвращение обедов в закрытых помещениях, снятие ограничений на поездки, объявления о концертах, открытие офисов и снятие масок - руководители выразили оптимизм в отношении потребительских расходов и предстоящих займов.

Это особенно верно в отношении восстановления платы за проезд по картам для путешествий и развлечений, которая снизилась на 80% в начале пандемии, заявил аналитикам в прошлом месяце генеральный директор Capital One Ричард Фэрбанк.

По его словам, Capital One поощряет восстановление расходов, постепенно увеличивая кредитные лимиты. «Это дополнительная часть возможностей для роста», - сказал Фэйрбанк.

"БОЛЕЕ СОБЛАЗНИТЕЛЬНО"

Согласно данным ФРС, несмотря на сокращение остатков на счетах, количество карточных счетов увеличилось в течение последних двух кварталов, а сокращение кредитных линий прекратилось в мартовском квартале.

Банки отказались комментировать свои планы, помимо публичных заявлений.

Что все это значит для заемщиков по кредитным картам?
Это во многом зависит от того, смогут ли они сохранить достаточный доход, чтобы покрыть свои расходы, когда они смогут пойти поужинать и снова отправиться в путешествие.

Любой дефицит был бы приятным местом для банков.

По данным CreditCards.com, средняя ставка по кредитным картам составляет более 16%, а самая высокая - 25%.

Годовые процентные ставки оставались высокими, даже несмотря на то, что ФРС держала ставки овернайт близкими к нулю, а стоимость большинства обычных ипотечных кредитов немного превышала 3%.

Это помогает банкам получать вдвое большую прибыль на активы с помощью карт по сравнению с другими предприятиями. По словам Чарльза Пибоди, аналитика Portales Partners, теперь, когда отрасль лучше относится к экономике, банки будут пытаться побудить клиентов брать больше ссуд по картам.

«У них действительно хорошее представление о поведении потребителей», - сказал он. «Они сделают это более заманчивым».

Источник