Зачем выбирать меж соц. сетью и сайтом, когда многие вебмастра делают одновременно по одной тематики и сайт и сразу же группы в ВК, в фейсбуке и т.д. и перенаправляют целевой трафик.
сайт требует больше вложений, но будет проще разместить рекламу, группа менее геморно но и реклама будет дешевле. хотя в оба варианта нужно неплохо так вхожить денег, чтобы получить прибыль