Facebook выигрывает от расходов на рекламу во время пандемии

[$dollar$]

Facebook выигрывает от расходов на рекламу во время пандемии, но Apple может испортить её праздник.



Facebook Inc (FB.O) превзошёл ожидания Уолл-стрит по квартальной выручке и прибыли в среду, но предупредил, что рост в конце этого года может «значительно» снизиться, поскольку новая политика конфиденциальности Apple Inc (AAPL.O) затруднит таргетинг рекламы.

Рост расходов на цифровую рекламу во время пандемии, когда потребители совершали покупки в Интернете, наряду с более высокими ценами на рекламу, помогли выручке Facebook вырасти на 48%. Заглядывая в будущее, крупнейшая в мире социальная сеть заявила, что сосредоточится на создании функций электронной коммерции, которые выходят за рамки своего рекламного бизнеса.

Акции Facebook выросли на 6,5% до 326,00 долларов в ходе расширенных торгов.

"Нам предстоит пройти долгий путь, чтобы создать полнофункциональную торговую платформу... но я твёрдо намерен добиться этого", - сказал главный исполнительный директор Facebook Марк Цукерберг аналитикам во время телефонной конференции для обсуждения прибыли.

Общая выручка, которая в основном состоит из продаж рекламы, составила 26,17 млрд долларов в первом квартале, закончившемся 31 марта, что превзошло среднюю оценку аналитиков в 23,67 млрд долларов, согласно данным IBES от Refinitiv.

Индустрия цифровой рекламы процветала во время пандемии, принося пользу Facebook и другим компаниям, включая Google, чья материнская компания Alphabet Inc (GOOGL.O) сообщила во вторник о рекордной квартальной прибыли.

«Несмотря на несколько препятствий, таких как постоянная проверка со стороны антимонопольного законодательства, сохраняющиеся проблемы с конфиденциальностью, а также надвигающиеся изменения, которые могут негативно повлиять на его рекламный бизнес, Facebook показал ещё один блокбастер», - сказал Джесси Коэн, старший аналитик Investing.com.

Цукерберг сказал, что компания планирует сосредоточиться на трех ключевых областях: создание дополненной и виртуальной реальности, функции электронной коммерции и помощь создателям контента зарабатывать деньги на платформах Facebook.

Число ежемесячных активных пользователей Facebook выросло на 10% до 2,85 миллиарда.

Чистая прибыль за первый квартал составила 9,5 млрд долларов, или 3,30 доллара на акцию, по сравнению с 4,9 млрд долларов или 1,71 доллара на акцию годом ранее. Аналитики ожидали, что прибыль составит 2,37 доллара на акцию.

Facebook заявил, что его общие расходы за год будут в диапазоне от 70 до 73 миллиардов долларов, поскольку он инвестирует в потребительские аппаратные продукты, такие как гарнитуры виртуальной реальности Oculus и инфраструктуру.

ИЗМЕНЕНИЯ В APPLE

В среду Facebook заявила, что ожидает, что изменение конфиденциальности iPhone повлияет на второй квартал, но рост доходов в третьем и четвертом кварталах может последовательно замедлиться.

Facebook раскритиковал Apple за требование, чтобы разработчики приложений для iPhone спрашивали у пользователей разрешение на сбор определенных данных для рекламы. Facebook заявляет, что это изменение нанесет вред его бизнесу и небольшим компаниям, которые полагаются на персонализированную рекламу.

Ожидается, что его стремление к созданию функций покупок и электронной коммерции в Facebook и Instagram принесет компании дополнительный доход и сделает её рекламный инвентарь более ценным.

Недавно компания анонсировала множество новых функций, в том числе партнерскую программу, позволяющую создателям контента зарабатывать часть продаж за счет рекомендации продуктов в Instagram.

Ранее в этом месяце Facebook объявила о создании ряда аудиопродуктов, включая аудиозалы для живых выступлений, чтобы конкурировать с популярным приложением Clubhouse, а также проигрывателями музыки и подкастов в приложениях.

Компания по-прежнему находится под пристальным вниманием из-за своей власти, поскольку она сталкивается с крупными антимонопольными исками со стороны большой группы штатов США и Федеральной торговой комиссии, а также регулярно подвергается критике со стороны законодателей и правозащитных групп за политику модерации контента, алгоритмические системы и обработку данных пользователей.

Источник