Потери Afterpay увеличиваются за счет увеличения маркетинговых расходов

[EuroNews]

Потери Afterpay увеличиваются за счет увеличения маркетинговых расходов для выхода на новые рынки.



Afterpay Ltd (APT.AX) заявила в среду, что ее годовые маркетинговые расходы выросли более чем в два раза, поскольку она вышла на новые рынки, чтобы воспользоваться вызванным пандемией бумом услуг "купи сейчас, заплати потом" (BNPL), увеличив убытки австралийской компании в преддверии выкупа Square.

Платежная компания Джека Дорси заявила в начале месяца, что купит Afterpay за 29 миллиардов долларов и интегрирует ее со своими собственными предложениями, ориентированными на торговцев и потребителей.

В прошлом году Afterpay потратила значительные средства на расширение своего присутствия на практически неосвоенном американском рынке, который обогнал по величине рынок Австралии, родной страны компании.

За год, закончившийся в июне, базовые продажи почти удвоились до 21,1 миллиарда австралийских долларов (15,30 миллиарда долларов США), но при этом выросли безнадежные долги тех, кто впервые обратился к услугам компании.

Чистые убытки от транзакций утроились до 132,6 млн. австралийских долларов, или 0,6% от общего объема. Уставной убыток компании вырос до 159,4 млн австралийских долларов с 22,9 млн. австралийских долларов, а основная прибыль упала на 13%.

Citi заявил, что "слабый результат" может привести к консенсус-понижению рейтинга. Акции Afterpay снизились на 1% до 133,78 австралийских долларов.

Компания, которая в основном представила предварительные годовые результаты, заявила, что маржа для продавцов держится на уровне 3,9% даже в условиях жесткой конкуренции со стороны таких компаний, как Klarna и PayPal Holdings Inc (PYPL.O).

О конкуренции соучредитель Afterpay Ник Молнар сказал Reuters, что тенденция не изменилась с первых дней, но теперь она "разворачивается в гораздо больших масштабах" на ключевых рынках.

Сделка с Square - это самый явный признак того, что сектор BNPL остался, и, вероятно, он будет способствовать дальнейшей консолидации.

"Речь идет об использовании возможностей, которые открываются перед нами", - добавил Молнар, указав на возможности интеграции с Seller и Cash App от Square.

Ожидается, что торговая сеть Square выиграет от популярности BNPL, а 16 с лишним миллионов клиентов Afterpay смогут получить доступ к предложениям Cash App, таким как торговля акциями.

Источник

[Liluli]

Да, переборщили с маркетингом. При том неужели он никак не помог привлечь новых клиентов и отбить вложения???